リビン・テクノロジーズ株式会社（東証グロース上場）
タレントサブスクの効果とは？そのメリット・デメリット
近年、広告やPRの分野で注目を集めている「タレントサブスクリプション」というサービスをご存知でしょうか。これは、（芸能人）の肖像や素材を、定額料金で利用できるサブスクリプション型のサービスです。本記事では、その効果について、2025年の最新情報を交えながら徹底解説します。 メリットだけでなく、デメリットや注意点も詳しく解説。費用対効果を最大化するためのサービス選びのポイントや、具体的な活用事例もご紹介します。
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目次
今話題のタレントサブスクとは？新たな広告塔の起用方法を解説
タレントサブスクリプションサービス、通称「タレントサブスク」とは、文字通りタレントの肖像権や素材を、月額または年額の定額料金で利用できるサービスです。企業の広告やプロモーション活動において、タレントの写真や動画、音声などを一定期間、特定の媒体で活用できます。
これまでのタレント起用は、個別のタレントや芸能事務所との直接契約が一般的でした。この場合、契約金として数千万円単位の高額な費用が必要になることに加え、契約期間の交渉や利用範囲の調整など、手続きが煩雑になる傾向があります。しかし、タレントサブスクでは、これらの複雑なプロセスを省略し、比較的安価な費用でタレントの素材を利用開始できる点が大きな違いです。従来のタレント契約が最低でも数千万円かかるのに対し、タレントサブスクであれば毎月数十万円から利用可能なサービスもあります。
| 比較項目 | 従来のタレント契約 | タレントサブスク |
|---|---|---|
| 費用 | 数千万円以上 | 月額数十万円から |
| 手続き | 煩雑 | 比較的簡略化される |
タレントサブスクがもたらす5つの効果とメリット
タレントサブスクリプションサービスが近年多くの企業に注目されているのは、単にコストを抑えられるだけでなく、企業のプロモーション活動に様々なメリットをもたらすからです。従来のタレント起用は、高額な費用と煩雑な手続きがハードルとなるケースが少なくありませんでした。しかし、タレントサブスクは、より安価な定額料金で有名タレントの写真や動画などの素材を自社広告に活用できるため、特にコスト面でタレント起用を諦めていた中小企業からも支持されています。
従来のキャスティングより低コストで広告出演が可能に
タレントサブスクリプションサービスを導入する最大のメリットの一つは、費用を大幅に抑えられる点です。従来のタレントキャスティングでは、契約金や出演料に加え、撮影にかかる費用、稼働費など、多額のコストが発生するのが一般的でした。人気のタレントを起用する場合、これらの費用は数千万円を超えることも珍しくありません。
一方、タレントサブスクは、月額または年額の定額料金でタレントの素材を利用できるため、費用を大幅に抑えられます。
企業の信頼性・認知度が飛躍的に向上し営業・採用にも好影響
タレントサブスクで有名タレントを広告に起用すると、企業の信頼性や商品・サービスに対する安心感が増します。消費者は、広告に出演するタレントに馴染みや好感を抱いている場合が多く、そのポジティブなイメージがそのまま企業やブランドに結びつくためです。これにより、ブランドイメージの向上に貢献します。
信頼性と認知度が高まることは、営業活動においても有利に働くでしょう。例えば、新規顧客からの問い合わせが増えたり、商談の際に安心感を与えやすくなったりすることで、成約率の向上につながる可能性があります。
スピーディな契約でプロモーション機会を逃さない
従来のタレントキャスティングにおいては、タレントや所属事務所との個別の契約交渉に多くの時間と労力がかかりました。出演料の条件、肖像権の利用範囲、契約期間など、多岐にわたる項目について細かな調整が必要となり、契約締結までに数週間から数ヶ月を要することも珍しくありませんでした。特に複数の関係者が関わる場合はさらに複雑になり、手続きの遅延がプロモーション計画に影響を与える可能性もありました。
Web広告やSNSでの二次利用で拡散効果が期待できる
タレントサブスクリプションサービスで提供されるタレントの肖像素材（写真や動画など）は、自社のWeb広告や各種SNSアカウントで幅広く活用できます。具体的には、バナー広告やリスティング広告のイメージ画像、動画広告、さらにはInstagram、X（旧Twitter）、Facebook、TikTokといった主要なSNSでの投稿コンテンツとして使用することが可能です。
タレントはそれぞれ既存のファン層や多くのSNSフォロワーを抱えています。
多様なタレントから企業イメージに合う人材を選べる
タレントサブスクリプションサービスには、俳優、モデル、アイドル、インフルエンサー、アスリートなど、非常に多岐にわたるジャンルのタレントが登録されています。これにより、企業は自社の広告やプロモーション活動において、非常に豊富な選択肢の中から最適な人材を選ぶことが可能です。
企業のブランドイメージや訴求したい商品・サービスのターゲット層、そして実施したいキャンペーンの目的に合わせて、最もイメージに合致するタレントを見つけやすいのは大きなメリットです。従来のキャスティングルートでは接点が持ちにくかった、自社とは異なる分野や意外性のあるタレントとも出会える可能性があり、これにより新たな企業イメージの構築やプロモーション戦略の幅が大きく広がることも期待できます。
導入前に知りたいタレントサブスクの注意点・デメリット
タレントサブスクリプションサービスは、これまでのタレント起用のハードルを下げ、企業に多様なメリットをもたらすとして注目を集めています。多くの導入事例や成功事例が紹介されており、その魅力に惹かれている企業担当者の方も多いかもしれません。
しかし、どのようなサービスにもメリットだけでなく、事前に理解しておくべき注意点や潜在的なデメリットが存在します。タレントサブスクも例外ではありません。これらの注意点を十分に把握しないまま導入すると、期待していた効果が得られなかったり、思わぬ運用上の課題に直面したりする可能性があります。
他社と広告素材が重複するリスク
タレントサブスクでは、複数の企業が同一タレントの素材を利用することが想定されます。そのため、自社の広告やプロモーションで起用したタレントの素材が、他社の広告でも使用され、内容が類似してしまうリスクがあります。特に、同業他社や競合するサービスを提供する企業が同じタレントを起用している場合、広告を見た消費者が混同したり、「またこのタレントか」と食傷気味に感じたりする可能性があります。その結果、広告の差別化が困難になるケースがあります。
提供される素材のクリエイティブに制限がある
タレントサブスクリプションサービスを利用する際に注意したいのが、提供されるタレントの写真や動画素材のクリエイティブ面における制限です。多くのサービスでは、あらかじめ多様なシーンを想定して撮影された素材集の中から、利用したいカットを選んで使用する形式が一般的です。そのため、特定のポーズや表情、服装、背景など、素材の内容が事前に決められているケースが多くなります。
これにより、自社のプロダクトやサービスを最も魅力的に見せるための、完全にオーダーメイドのクリエイティブを制作することは難しい場合があります。タレント側やサービス提供者側としては、タレントのイメージを統一したり、効率的に大量の素材を提供したりするために一定の制限を設けていると考えられます。
起用タレントのイメージに左右される可能性
タレントサブスクでタレントを広告に起用することは、企業の信頼性向上や認知度拡大に繋がるメリットがある一方で、そのタレントが持つイメージに企業のブランドが左右されるリスクも伴います。タレントの持つパブリックイメージは、消費者にとって企業の印象を形成する重要な要素となるためです。
タレント起用において、企業が直面しうる主なリスクは以下の通りです。
- 不祥事やスキャンダルによるイメージ低下のリスク
- タレントイメージと企業・商品イメージの不一致による効果減退・逆効果のリスク
- 契約期間中のタレントイメージの変化による訴求力の変化・効果減退のリスク
万が一、起用しているタレントが不祥事やスキャンダルを起こした場合、そのネガティブなイメージが企業にも波及し、ブランドイメージの低下を招く可能性があります。多くの企業が、タレントの不祥事によるリスク対策の必要性を感じており、事態の深刻度に応じて契約解除を含む対応を迫られるケースも見られます。
また、タレントが持つイメージ（誠実、親しみやすい、高級感など）と、企業のブランドイメージや訴求したい商品・サービスの方向性が合致しない場合、期待していた広告効果が得られないだけでなく、ターゲット層からの共感を得られず逆効果となる可能性も考えられます。タレントとブランドイメージの相性は、広告の成功において非常に重要な要素の一つです。
契約期間や利用範囲に制約がある
タレントサブスクリプションサービスは、多くの場合、契約期間が年単位などで固定されています。そのため、短期的なキャンペーンや突発的なプロモーションへの活用には柔軟に対応できない場合があります。市場のトレンドや消費者のニーズが急激に変化した場合でも、契約期間中は同じタレントや素材を使用し続ける必要があり、スピーディな広告内容の調整が難しい可能性があります。
また、提供されるタレント素材の利用範囲にも注意が必要です。サービスごとに、使用可能な媒体（例：Webサイト、特定のSNSプラットフォーム、紙媒体など）や、素材を利用できる具体的な範囲（例：特定のLPのみ、バナー広告のみなど）に制限が設けられている場合があります。
【2025年版】おすすめタレントサブスクサービス徹底比較10選
2025年現在、タレントサブスクリプションサービスは数多く登場しており、どのサービスを選べばよいか迷う企業担当者の方も多いのではないでしょうか。このセクションでは、特に注目すべきタレントサブスクサービスを10種類厳選し、それぞれの特徴を徹底比較します。
ACCELJAPAN（アクセルジャパン）
「ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）」は、「成長企業と新しい日本をつくる」をテーマに、著名タレントを企業のアンバサダーとして起用できるタレントサブスクリプションサービスです。初期費用は無料で、月額定額制の料金体系を採用しています。これまで高額な費用がネックとなり、著名タレントの起用を諦めていた企業にとって、リーズナブルに活用できる点が大きな特徴です。
登録されているタレントは、男女ともに幅広い年齢層の著名人が中心です。三浦翔平さん、ヒロミさん、ぺこぱさん、長嶋一茂さんなど、認知度の高いタレントが多数アンバサダーとして参加しています。
中小企業からニッポンを元気にプロジェクト
「中小企業からニッポンを元気にプロジェクト」は、株式会社中小企業のチカラが運営する中小企業支援プロジェクトです。その名の通り、中小企業を活性化し、日本経済を元気にすることを目指しており、タレントサブスクリプションサービスはその主要なサポートの一つとして位置づけられています。アウターブランディングからインナーブランディングまで、包括的に企業の成長を支援する取り組みの一環です。
このプロジェクトに参画することで、企業は著名なタレントの写真や動画といった素材を広告に活用できるようになります。これにより、企業の認知度向上や信頼性の獲得を、費用を抑えながら実現できます。料金体系は公開されていませんが、比較的安価にタレント活用が可能とされています。
Skettt（スケット）
Skettt（スケット）は、株式会社Wunderbarが運営するIP活用プラットフォームです。有名タレントや著名人の肖像素材を月額定額で利用できるサブスクリプション型オンラインキャスティングサービスとして提供されています。地方企業や成長企業の事業ブランディングおよびマーケティング支援に特化しており、認知度向上や販促力強化を目指す企業をメインターゲットとしています。大手企業の利用実績も多く、その信頼性も確認されています。
登録されているタレント数は3000名以上、参加事務所も40社を超えており、非常に幅広いジャンルのタレントが在籍しています。俳優やモデル、アイドルだけでなく、著名人やインフルエンサーなど多様な顔ぶれが揃っているため、企業の持つイメージやターゲット層に最適なタレントを見つけやすいのが特徴です。
ビジネスブースト
ビジネスブースト
「ビジネスブースト」は、ブーストマーケティング株式会社が提供するタレントサブスクリプションサービスです。企業のブランド力向上や商品・サービスの認知度拡大を目的として、多様なタレントの肖像写真などをプロモーションに活用できます。料金プランは、月額10,000円の基本料と、月額30万円からのベーシックプランが中心です。他のサービスと比較すると、比較的導入しやすい価格帯と言えるでしょう。
提供されるタレント素材は、以下の幅広い媒体で利用できます。
- 企業のWebサイトやランディングページ
- SNS広告
- ポスターやカタログといった印刷物など
特に注目すべき独自サービスとして、タレントと企業担当者による対談形式のプレスリリース配信パック（掲載期間6ヶ月で100万円から）が用意されています。これは、タレントの知名度を通じてメディア露出を図りたい企業や、専門家・著名人とのタイアップで信頼性を高めたい企業に有効な手段となるでしょう。広報やPR活動を強化し、事業成長を加速させたい企業におすすめのサービスです。
サブタレ
「サブタレ」は、企業の成長を後押しするサブスクリプション型のタレント活用サービスです。従来の高額なタレントキャスティングとは一線を画し、月額数十万円からという価格で、タレントの肖像などをプロモーションに利用できます。特に、費用を月々で支払える料金体系は、スタートアップや費用対効果を重視する企業にとって大きなメリットとなるでしょう。
単に素材を提供するだけでなく、マーケティングに寄り添った形で素材を準備し、企業の目標達成をサポートすることを目指しています。参加タレントには、CHEMISTRYの川畑要さんや西山茉希さんなどがおり、知名度の高いタレントを起用することで、企業の信頼性向上や認知度拡大に繋がる効果が期待できます。コストパフォーマンスに優れ、かつ戦略的にタレントを活用したい企業におすすめのサービスと言えます。
AVATORS（アバターズ）
AVATORS（アバターズ）は、一般的なタレントサブスクとは異なり、デジタルヒューマンや3DCGアバターを企業のプロモーションに活用するユニークなサービスです。AIと3DCG技術で生成される仮想人間を用いる点が、このサービスの最大の特徴です。
このサービスを利用する主なメリットは、実在のタレント起用に伴うスキャンダルリスクを回避し、企業のブランドイメージを安全に保てる点です。また、実写では難しい多様なクリエイティブ表現が可能で、多言語対応も比較的容易なため、グローバルな情報発信にも適しています。
ママサポーターズクラブ
ママサポーターズクラブは、子育て経験のある「ママタレント」のキャスティングに特化したサービスです。主婦層や子育て世代をメインターゲットとする商品やサービスを提供する企業に特に適しています。タレント自身がターゲット層と共通のライフスタイルを持つため、広告を見た消費者からの共感を得やすく、商品やサービスへの親近感や安心感を自然に育む効果が期待できます。これにより、購買意欲の向上やブランドイメージの向上につながるでしょう。
AthTAG（アスタッグ）
AthTAG（アスタッグ）は、株式会社AthReeboが運営する、アスリートに特化した相互支援型の社会貢献プロジェクトです。単にアスリートの肖像をプロモーションに活用できるタレントサブスクリプションサービスであるだけでなく、企業の肖像利用料の一部が未来を担う次世代アスリートの支援に充てられる仕組みとなっています。このサステナブルな仕組みにより、企業は無理なく社会貢献活動に参加できる点が特徴です。
クラウドキャスティング
クラウドキャスティングは、株式会社クラウドキャスティングが運営する、日本最大級のタレントキャスティングプラットフォームです。サービス全体で30,000名以上、一部サービスでは40,000名以上のキャストが登録されており、年間成立オファー数は10,000件を突破しています。これまでに15,000社以上の企業に利用されており、幅広いジャンルのキャストに対応できる点が強みです。
登録タレントは非常に多様です。以下のようなさまざまな分野のプロフェッショナルが揃っています。
- 俳優
- モデル
- お笑い芸人
- インフルエンサー
- 文化人
- アスリート
企業の求めるイメージや目的に合致する人材を見つけやすいでしょう。
イチバン研究所
「イチバン研究所」は、情報バラエティ番組「カンニング竹山のイチバン研究所」と連携したユニークなタレントサブスクリプションサービスです。一般的なタレント素材の提供とは異なり、企業が持つサービスや商品の「イチバン」を、番組とタイアップする形で効果的にアピールできる点が大きな特徴です。
サービスの特徴として、客観的な市場調査に基づいた企業ブランディングの提案や、インターネットリサーチ、実際にサービスを利用した有名人のコメントなどを活用できる点が挙げられます。番組コンテンツと連動することで、単なる広告出演以上の、信頼性の高い情報発信を実現します。サービスの魅力伝達を目的とするBtoC企業に適しており、特にニッチな分野や独自の強みを持つ企業が認知度を高めるのに有効です。
失敗しない！タレントサブスクサービスの選び方5つのポイント
ここまで、タレントサブスクリプションサービスの概要や、導入によるメリット・デメリットについて詳しく見てきました。費用を抑えつつ知名度の高いタレントを広告に起用できるため、多くの企業にとって魅力的な選択肢となり得ることがお分かりいただけたかと思います。一方で、近年は多様なタレントサブスクサービスが登場しており、それぞれの特徴や提供内容には違いがあります。そのため、漠然とサービスを選んでしまうと、「期待していたようなタレントがいなかった」「利用したい媒体で素材が使えなかった」など、費用対効果が得られないミスマッチが発生する可能性があります。
登録タレントの層や知名度で選ぶ
タレントサブスクリプションサービスを選ぶ上で、最も重要なポイントの一つが、登録されているタレントの層や知名度です。単に知名度が高いタレントであれば良いというわけではありません。自社の製品やサービス、そして最も訴求したいターゲット層に合致するタレントを選ぶことが極めて重要です。例えば、若年層向けの商品であれば、SNSで影響力を持つ若手タレントやインフルエンサーが効果的かもしれませんし、主婦層向けであれば、親しみやすいママタレントが適しているでしょう。
利用可能な媒体やクリエイティブの自由度を確認する
タレントサブスクリプションサービスで提供されるタレント素材は、サービスによって利用できる媒体や用途が異なります。自社がタレント素材の利用を想定している媒体（Webサイト、SNS、動画広告、紙媒体など）で、実際に使用できるかまず確認しましょう。また、提供される素材（写真や動画）をどの程度自由に加工できるか、オリジナルのクリエイティブに組み込めるかどうかも重要なポイントです。トリミングや文字乗せ、色調補正といった加工がどこまで許容されているか、利用規約を細かく確認する必要があります。
料金プランと契約期間の柔軟性を比較する
タレントサブスクサービスを選ぶ際は、各サービスが提供する料金プランの詳細を比較検討することが重要です。料金体系は、月額固定制、成果報酬型、あるいはタレントの知名度や利用範囲に応じたランク別料金など、サービスによって多岐にわたります。自社の予算規模やプロモーション活動の頻度、どの程度のタレントをどの期間利用したいかなどを考慮し、最も費用対効果の高いプランを見極めましょう。
また、初期費用や、特定のクリエイティブ制作、イベント稼働などに関わるオプション料金の有無とその内容も確認し、総コストを把握することが不可欠です。
契約周りのサポート体制は手厚いか
タレントサブスクサービスを安心して利用するには、契約内容だけでなく、提供会社のサポート体制が手厚いかどうかも重要な確認ポイントです。特に、初めてタレントを広告に起用する場合や、契約に関する専門知識に自信がない場合は、導入前の相談段階から、丁寧な説明や疑問点への回答があるかを確認しましょう。契約内容の詳細について分かりやすく教えてくれるか、自社の利用目的に合ったプランを提案してくれるかなども、選定時の参考にすべきです。
導入企業の成功事例を参考にする
タレントサブスクサービスの導入を検討するにあたって、実際にサービスを利用し、成果を上げている企業の成功事例を参照することは非常に重要です。具体的な事例を確認することで、自社の課題や目的に対してサービスがどのように活用できるのか、より明確なイメージを掴むことができるでしょう。特に、同業他社や類似規模の企業がどのようなタレントを起用し、どのような媒体でプロモーションを展開しているかを知ることは、自社にとって最適なサービスやタレントを選定する上で大いに役立つはずです。
タレントサブスクを賢く活用し、新たな可能性を切り拓こう
本記事では、近年注目されているタレントサブスクリプションサービスについて、その概要から企業が享受できるメリット、導入時に考慮すべきデメリット、そして失敗しないためのサービス選びのポイントまで詳しく解説しました。タレントサブスクは、従来のタレントキャスティングと比較して、費用を抑えつつ著名人の肖像や素材を広告やプロモーションに活用できる点が大きな特徴です。
特に、広告予算やリソースに限りがある中小企業にとって、タレントサブスクは効果的な広告戦略を展開するための新たな選択肢となり得ます。有名タレントを起用することで、企業の信頼性や認知度を飛躍的に向上させ、営業活動や採用活動にも良い影響をもたらす可能性があります。また、Web広告やSNSでの二次利用による拡散効果も期待できるなど、多様なメリットが見込めます。
一方で、複数の企業が同一タレントの素材を利用することによる広告素材の重複リスクや、提供される素材のクリエイティブに制限がある点、起用タレントのイメージに企業のブランドが左右される可能性、そして契約期間や利用範囲に制約があることなど、事前に把握しておくべきデメリットや注意点も存在します。これらの潜在的なリスクを理解した上で、対策を講じることが重要です。
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